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| 海澜之家(600398)经营总结 | | 截止日期 | 2026-06-30 | | 信息来源 | 2026年中期报告 | | 经营情况 | 二、经营情况的讨论与分析
2026年上半年，公司以“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”为战略方针，持续夯实自主品牌业务、稳步拓展团购定制业务、积极探索新兴零售业态，并向国际优质品牌深度合作延伸，构建多元品牌与业务矩阵，整体发展态势保持稳健。报告期，公司实现营业收入124.20亿元，归属于上市公司股东的净利润14.88亿元；截止报告期末，公司线下门店总数已突破7,400家，公司线上会员数超6,000万。
（一）自有品牌业务
报告期，主品牌海澜之家经营稳健，凭借其国民男装品牌的知名度及市场规模，为公司服装主业的收入增长打下坚实基础；其他自有品牌主要包含轻奢女装品牌OVV、高端童装品牌英氏YeeHoO，在服装细分领域持续深耕，多品牌协同发展进一步增强公司的竞争优势。
1、主品牌海澜之家
海澜之家聚焦品牌核心竞争力，持续强化在品牌、供应链、产品、渠道、营销方面的管理及运营实力，不断提升国民品牌的影响力。根据弗若斯特沙利文数据，按2025年收入计，自2014年起，已连续12年在亚洲男装市场位居首位。
品牌方面，海澜之家立足品牌的长期价值培育，依托国家级平台的传播势能，于全国两会、五四青年节、中国品牌日等重要时间节点搭建全域传播矩阵，打造高品质品牌传播内容，精准触达青年消费群体，提升品牌公信力、美誉度与行业影响力。从“创造有生命力的服饰”延伸至“倡导健康生活”，海澜之家连续三年独家冠名无锡马拉松，以官方战略合作伙伴身份持续赞助江苏省城市足球联赛（苏超）等，传递支持民间体育、助力群众文化生活的企业社会责任，塑造亲民、有温度的立体化品牌形象，进一步拉近与消费者的距离。报告期，海澜之家已连续四年入选央视总台“品牌强国工程·领跑品牌”。供应链方面，海澜之家致力于筑牢质量防线，推动供应链效率提升。报告期，公司围绕产能、质量、配合度等要素建立供应商动态评估机制，在资质扩容、体系管理、检测运营、技术科研等方面提升云服检测中心的综合检测服务能力，多维度保障产品质量的稳定性与可靠性，产品市场客诉率稳定维持在低位。与供应商保持稳固合作和全流程沟通，通过前期科学规划、过程管理控制、后期根据市场反应“快速上新”的方式不断补充货品，并采用补单货品直发门店的发货模式，缩短产品在途运输时间，一方面为适销货品争取了更多销售时间，保证了畅销货品的销售率，另一方面通过增加新款式又提高了消费者对货品的关注度。产品方面，海澜之家聚焦功能性面料和科技迭代产品体验，推出多款兼具功能性、设计感与质价比的服饰产品，搭建多元化、结构化的商品矩阵，为不同风格偏好的消费者提供丰富的选择空间。今年春夏，升级远行茄克系列，采用柔软舒适、防风、透气的面料，同时优化色彩搭配，适配运动户外、城市通勤、旅游度假等多元场景。专为假期户外时光打造风羽轻壳系列皮肤衣，推出采用原纱防晒技术的女士防晒衣，清爽透气不闷汗，轻盈亲肤、体感舒适，给消费者带来全新穿着体验。围绕新国潮、新街潮、轻商务和轻运动四大风格板块，推出如马上成功系列、山不在高系列、亦心即为系列、敦煌美术研究所合作系列等，打造差异化产品，满足消费者的多元需求。渠道方面，国内市场立足提升质效，深耕精细化运营、精准会员营销，打造线上线下协同发展的渠道网络。线下，在动态优化调整现有存量门店、保障门店整体稳定运营的基础上，稳步拓展商业综合体等优质渠道，通过新零售运营、私域引流等方式积极挖掘销售增量。线上，聚焦全域运营，以数字化为重要增长引擎，增加品牌曝光，促进销售转化。深耕短视频赛道，精准捕捉平台穿搭潮流趋势，布局细分潮流赛道打造原创爆款内容，多元创新短视频表达，提升内容传播力与转化效率。深度参与抖音等多家线上平台活动，邀约多位明星与头部达人、携手宇树机器人“小海”开展专场直播，拓宽流量矩阵，推动线上销售实现稳健增长。营销方面，海澜之家紧扣春节、父亲节等重要节点，融合节日文化，深耕内容营销，扩大品牌声量。春节期间，海澜之家通过独家冠名2026央视网络春晚、植入央视春节联欢晚会等，结合线下核心生活及出行场景的落地传播，强化“过年回家逛海澜之家”的专属场景心智，拉近与消费者的情感距离；父亲节期间，以“爱他就送他海澜之家”为主题，携手小沈阳与女儿沈佳润，向消费者展现真实、有趣、松弛的父女关系，持续夯实在消费者心中“有温度、有担当”的品牌形象。同时，深度联动平台核心流量资源，借力520浪漫消费节点、618大促打造差异化爆款，高效释放节点增量，618期间斩获抖音电商男装行业卓越品牌奖、快手大服饰行业年度最佳品牌奖。
2、其他品牌
女装品牌OVV定位优雅、知性、休闲的温柔职场风，通过品牌代言人孙俪的日常穿搭向消费者传递品牌简约、独立、优雅的生活态度，强化“不费力的高级感”在消费者心智中的认知。
注重面料甄选与剪裁工艺，采用高支数真丝与科技功能性纤维混纺，设计兼顾职场专业度及生活松弛感，推出“轻感”与“亚麻”系列，让穿着者在不同场景切换中自如从容。童装品牌英氏YeeHoO深耕婴童服饰领域，专注高品质婴童服饰及用品的开发创新，报告期内获得“2026天猫金婴奖——年度最受欢迎童装奖”。产品层面，聚焦婴童内服核心品类，甄选多款主推面料，构建了“英氏面料家族”体系，以清晰的分类重塑消费者对面料的认知逻辑。渠道层面，2026年上半年，英氏已成功入驻山姆会员商店并达成英氏棉品长期战略合作，进一步夯实了其在高端母婴及仓储会员赛道的领先优势。
（二）团购定制业务
海澜团购定制业务依托集团多元专业基因与资源优势，立足专业设计、品质管控、智能制造、客户体验等重要环节稳步推进定制业务，不断夯实职业装领军地位。报告期，积极参与服装基础标准制定工作，助力完善行业标准体系，为推动中国服装产业高质量发展贡献力量。公司荣获“2025年度全国服装标准化技术委员会标准化工作特殊贡献奖”“2025年度标准化工作先进单位”。
公司始终坚持以客户需求为导向，围绕客户痛点打造差异化产品。报告期，重点开发功能性棉衬衫、推出可机洗高档西服面料、系列化拓展气凝胶产品线等，取得多项开发成果。此外，公司甄选高品质、环保性材料，如全球知名功能性面料戈尔（GORE-TEX）、SoloText生物基聚酯纤维，持续完善户外服饰的设计开发，产品覆盖冲锋衣、羽绒服、夹克、风衣等品类，进一步增强公司在户外领域的市场竞争力。报告期，公司旗下江苏海澜安全防护科技有限公司应邀参加第110届中国劳动保护用品交易会（劳保会CIOSH），与天加Tencate合作举办“生命至上，守护安全”主题时尚秀，通过电力、石油化工、制造、应急救援、物流运输五大产品系列，实现工业防护功能与时尚设计的创新融合，充分展现了公司的专业设计能力。（三）国际运动品牌合作与城市奥莱业务公司在夯实自主品牌业务的同时，与全球优质品牌在品牌建设、供应链管理和渠道运营上开展深度合作，与京东持续深化在城市奥莱业态方面的合作，与公司自主品牌业务形成互补，着力培育新增长曲线。
1、国际运动品牌合作
公司通过子公司斯搏兹获得阿迪达斯授权在中国运营阿迪达斯FCC门店，与阿迪达斯的合作强化了公司在运动服饰领域的市场布局，有利于公司把握运动服饰等关键市场板块的增长机会。
报告期，持续加强门店运营管理，优化存量门店布局，重点拓展购物中心店，提升线下门店运营质效。通过多渠道、多平台的布局与发力，实现销售迅速增长。截至报告期末，公司授权代理的阿迪达斯门店数量达723家。
公司代理奥地利运动品牌HEAD（海德）的中国区业务，HEAD聚焦网球与滑雪两大核心运动，始终以“科技驱动、性能至上、持续创新”为核心理念，聚焦专业运动场景，为运动人群提供高性能、高适配、高安全性的专业运动装备。报告期，HEAD通过赛事合作、运动员代言以及社交媒体互动，结合线上爆款种草及渠道引流，以多元化内容和场景化推广强化品牌专业性与品牌形象，吸引更多运动爱好者。报告期，公司收购意大利高端马术品牌CavalleriaToscana在大中华区及东盟十国的商标权。CavalleriaToscana品牌以专业马术人群为核心，未来通过赛事、俱乐部及运动员合作强化专业品牌心智，并结合高端零售体验、会员运营及圈层活动，提升品牌影响力与用户复购，逐步打造高端马术生活方式标杆品牌，助力公司在高端功能性运动时尚领域的布局。
2、城市奥莱业务
公司继续深化与京东在城市奥莱业态的合作，依托“大牌低价”的精准市场定位、高效协同的供应链体系，不断丰富商品矩阵，持续提升消费体验。报告期，遵循“线下为基、线上增量、全域引流”的策略，以门店质效为核心，优化线下门店布局，强化门店陈列、销售服务、货品管理等各业务环节。截至报告期末，京东奥莱门店数量达61家。同时，借助全网热门社交视频平台等全域流量实现破圈增长，通过短视频推广、直播引流等方式，构建“线上种草、线下到店”的消费转化链路。（四）全球化进程公司坚持多品牌、全渠道及面向全球的发展策略，稳步推进品牌国际化进程，着力构建国内外市场双轮驱动、共同发展的发展格局。截至报告期末，海外市场门店数为167家，2026年上半年海外地区实现主营业务收入3.03亿元，较上年同期增长47.16%。
公司秉持“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的战略导向，积极推动品牌出海进程。通过在部分重点国家设立海外常驻机构，实现前端市场开拓与后台支撑体系的高效协同联动；通过优化出海产品组合，制定因地制宜的产品设计策略，为海外消费者提供更优质的购物体验；通过区分成熟市场、成长市场开展多元营销活动，积极传达品牌理念，加深消费者品牌认知，提升品牌在国际市场的影响力。报告期，公司有序推进新兴战略市场的拓展，成功在南非、哈萨克斯坦开设海澜之家品牌门店，标志着海外业务版图拓展至南部非洲和中亚地区，为后续深化全球化布局奠定了坚实基础。截至目前，公司自有品牌中海澜之家、OVV、英氏YeeHoO等已实现海外开店，公司已构建起覆盖东南亚、中东、非洲及中亚等核心区域的业务网络。
（五）研发业务
近年来，公司稳步推进研发创新，依托研发、零售、供应链三大数据平台精准洞察消费趋势，在数字化运营、面料与服饰创新开发等领域不断积累产业竞争优势。海澜智慧工厂深度融合大数据、人工智能等前沿技术，打造全流程智能化、数字化的服装生产体系，实现了从面料裁剪、缝制加工到成品质检的全链条高效管控。公司旗下江阴海澜科技有限公司聚焦服装科技研发、版型优化迭代、功能性面料创新等核心领域，以技术研发驱动产品创新，兼顾规模化量产与个性化定制需求。
公司持续推进生物基环保面料、高性能保暖纤维、抗近红外防晒面料、动速面料以及舒畅空间负离子面料等多个品类的研发应用，推动产品不断向“科技、时尚、绿色”方向升级，提升市场竞争力。公司深入挖掘传统服饰文化的内涵与价值，推动传统文化与现代设计的融合发展，并持续加强与行业科研机构及高校的合作，共建研发中心和科研平台，从新型面料研发与服饰文化建设两大方向发力，助力中国服装产业的创新发展与产业升级。
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报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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