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| 上海家化(600315)经营总结 | | 截止日期 | 2026-06-30 | | 信息来源 | 2026年中期报告 | | 经营情况 | 二、经营情况的讨论与分析
（一）总体经营情况
2026年上半年，公司实现营业收入37.9亿元，同比增长8.99%；其中国内营业收入为31.1亿元，同比增长12.03%；归属于上市公司股东的净利润为3.8亿元，同比增长43.35%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3.5亿元，同比增长58.92%。公司利润增长主要得益于美妆品类销售占比提升、毛利同比上升，加之海外业务收到关税退回、联营公司投资收益以及政府补助同比增加。
报告期内，公司重点围绕“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的经营战略开展经营工作，坚定不移地推动核心战略全面落地。
（二）重点经营举措
1、聚焦核心品牌，优化品牌和产品结构
公司进一步聚焦六神、佰草集、玉泽三大核心品牌，围绕品牌定位、核心品类和重点单品配置资源。
六神深耕“清凉舒爽、驱蚊止痒”的个人护理赛道，在花露水品类中保持市场份额领先。核心单品方面，驱蚊蛋保持较快增长；清爽香氛沐浴露销售稳步提升，新上市的小六神婴童护理产品通过第三方评测机构的功效实证检测，围绕产品安全性与功效，在母婴防护细分赛道初步完成市场切入。
佰草集围绕“美自根源·养有方”的品牌定位持续推进回归战略，在泥膜品类、精华油品类中建立差异化布局。大白泥销售延续增长态势；仙草油上市后成为品牌第二增长曲线。新七白系列完成包装升级及品类拓展，发光油、次抛等新品陆续推出；金御系列进一步完善品牌在抗老赛道的高端产品布局。
玉泽坚持“皮肤屏障修护专家”的品牌定位，围绕敏感肌与屏障受损人群深化医研共创。品牌持续巩固面霜品类布局，同时通过次抛等新剂型拓展品类。医药渠道方面，品牌持续深化与瑞金医院等三甲医院的医研合作，通过医生教育课程、学术内容发布及临床派发等方式，提升在皮肤科专业领域的认知。
2、聚焦品牌建设，提升品牌认知和专业影响力
六神举办“蚊学院”新品发布会，联合蚊虫研究、公共卫生、气象监测等领域的专业力量，强化驱蚊产品的科学研发与专业传播。与代言人合作实现阶段性销售目标，与暹罗厘普IP联名产品面向年轻消费群体进行触达。在品牌成立36周年之际发布情怀纪念短片，通过线上线下的全域媒介组合投放，有效提升了品牌社会关注度与人群资产积累。驱蚊蛋、清爽香氛沐浴露、小六神等在各自细分赛道的搜索及阅读渗透指标上居于前列，种草对进店及成交转化的带动作用有所增强。
佰草集通过“久违了，中国白”艺术展、与《上城士》、《天官赐福》等IP及文化机构合作，关联产品功效与中国美学。品牌同步完成视觉体系调整，推动器型设计、品牌标识等元素向中式审美方向统一，品牌搜索热度与健康度指标均呈上升趋势。
玉泽在湖南永州建立青蒿日化用原料示范试点基地，推进以青蒿为核心的原料研究。同时，通过代言人合作和溯源传播，强化“青蒿”成分与品牌定位的关联。品牌联合多家医院开展皮肤健康义诊活动，持续参与学术年会并发表研究成果，进一步夯实其在皮肤屏障修护领域的循证医学基础与专业认知。
3、聚焦线上渠道，推进全渠道结构优化
2026年上半年公司加快线上渠道能力建设，完成了抖音内容团队的内化与投放能力沉淀，核心品牌逐步搭建自有内容团队，增强对站内外流量的协同承接能力。内容电商方面，自播与达人直播矩阵联动逐步成熟，自播占比稳步提升。货架电商根据不同平台特性实施差异化运营，“一渠一策”的运营模式逐步落地。
4、聚焦效率，强化投入产出管理
公司持续深化效率导向的运营体系，建立从品牌定位、产品研发、内容营销到渠道承接的协同机制，形成可复制的亿元单品孵化路径。品牌费用重点投向亿元单品、潜力亿元单品的核心品线；降本增效措施在中小样包装、配赠调整、产品链路等环节落地。在内容种草环节应用基础数据追踪及运营工具，并对达人投放实施分层管理，以提升营销投入产出效率。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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