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| ST瑞贝卡(600439)经营总结 | | 截止日期 | 2026-06-30 | | 信息来源 | 2026年中期报告 | | 经营情况 | 二、经营情况的讨论与分析
作为发制品行业龙头企业和制造业单项冠军企业，公司专注于发制品的研发、生产、销售与品牌运营等纵深发展，致力于为全球爱美人士提供满意的发型解决方案，努力将公司建设成为具有全球品牌影响力的“顶上时尚”集团。
报告期，公司持续聚焦发制品主业，围绕“提升盈利能力与市场占有份额”核心经营目标，守正创新开拓进取，以“科技创新&智能时尚”为发展主线，深耕中国、美国核心C端市场，强化本土化精细运营与内容营销，依托全域渠道网络，精准锁定高净值客群，通过线上线下融合、国内国际双循环，实现了公司销售的稳定增长，盈利能力环比改善明显。报告期，公司实现营业收入644,160,463.89元，同比增长7.73%；实现归属于上市公司股东的净利润4,497,168.60元，同比下滑52.03%，主要是由于报告期美元兑人民币快速贬值，形成汇兑损失3,874.76万元，致使财务费用较上年同期大幅增加。
（一）多渠道发力，各主要市场销售均实现稳定增长
美洲市场，公司通过深化与美国重点客户合作，优化产品供给结构，传统批发业务企稳回升；线上渠道依托第三方平台、独立站及社交媒体营销等方式发力海外线上零售板块，跨境线上业务实现持续增长。 年上半年，公司美洲市场实现营业收入 万元，同比增长 。
2026 19,776.50 11.64%
非洲市场，依托当地工厂强供应能力及销售网络，持续深耕核心国家市场，克服部分国家汇率波动、消费力偏弱等不利因素，线下批发及品牌零售业务取得小幅增长。报告期，公司非洲市场实现营业收入 万元，同比增长 。17,981.83 7.98%国内市场，把握国内“悦己消费”、“美丽经济”、“银发经济”发展机遇，公司进一步加大国内市场拓展力度，通过加强“Rebecca”品牌线下门店布局，扩大市场渗透率，激发国内假发需求潜力。报告期公司新增线下门店 家，其中新增直营门店 家，新增加盟门店 家，终端触21 7 14达能力持续增强，国内线下营业收入同比稳步上升；线上渠道公司通过全面深化新媒体内容营销体系，通过与明星、网红达人开展短视频深度合作，持续输出品牌种草内容，依托抖音、小红书、视频号等主流社交平台实现规模化曝光，快速提升品牌国民度与年轻消费群体渗透率，有效拓宽线上获客渠道，推动国内线上销售规模持续增长。报告期公司国内假发业务实现营业收入11,493.63万元，同比增长16.12%，国内市场增长态势良好。
（二）聚焦核心业务与创新驱动，构筑“科技时尚”双引擎
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以聚焦核心市场为战略导向，着力构建“科技+时尚”双轮驱动的创新体系，将研、产、销资源聚焦于中国、美国两大C端市场，和高净值客群，实现公司的持续有效增长。强化公司在纤维材料的领先水平，深化研发、营销等核心价值环节的数字化转型，深度耦合技术创新与市场需求，提升核心竞争力与品牌溢价能力，在激烈市场竞争中构筑独特优势，引领全球假发行业向科技化与时尚化深度融合方向发展。在广州举办的第十六届中国发博会上，公司自主研发的数字喷墨印染工艺全新系列产品，一经亮相便成为全场焦点，通过前沿技术重塑发丝时尚美学，全方位彰显国货品牌的技术硬实力与潮流创新力。
（三）深化“两化融合”，以数智技术赋能产业价值链协同升级
以信息化与工业化深度融合为基石，充分释放 等新兴技术的赋能效应，驱动全价值链协同AI
升级，构建市场端、产品端与运营端的良性互促路径。市场端，通过数字化营销矩阵、智能客户关系管理与全渠道数据贯通，精准洞察并敏捷响应消费者需求，优化消费体验，提升品牌触达效率与客户满意度。产品端，运用 、大数据等前沿技术，打造以市场需求为牵引的产品创新引擎，AI实现从消费者洞察到产品设计、工艺开发的快速迭代与精准转化，使产品研发深度贴合市场趋势与细分客群偏好，显著提升产品市场竞争力。运营端，大力推进智能制造与工业互联网平台建设与应用，实现柔性化、精细化管理，提升生产效率与资源综合利用效能，有效降低制造成本。报告期公司盈利能力环比改善明显。报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项。
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